В преддверии новогодних праздников компания Coca-Cola готовит революционный сюрприз — легендарная рождественская реклама “Holidays Are Coming” впервые будет полностью создана с помощью искусственного интеллекта. Этот смелый шаг знаменует новую эру в истории маркетинга всемирно известного бренда.
Революция в традиционной рекламе
Хавьер Меза, президент по маркетингу и CMO Coca-Cola в Европе, представил инновационный подход на презентации кампании в Лондоне. По его словам, создатели объединили человеческую изобретательность с возможностями ИИ, чтобы переосмыслить классическую рекламу.
Помимо телевизионной рекламы, компания предлагает интерактивный праздничный опыт: сканируя QR-код на праздничных бутылках, потребители могут пообщаться с виртуальным Сантой и создать персонализированный снежный шар на основе личных воспоминаний.
Глобальная стратегия внедрения ИИ
В 2023 году Coca-Cola заключила стратегический альянс с Bain & Company и OpenAI, создав платформу Create Real Magic. Эта система, основанная на технологиях GPT-4 и Dall-E, позволяет генерировать тексты и изображения, открывая новые возможности для взаимодействия с потребителями.
Умные технологии в действии
Компания активно внедряет ИИ в свою торговую сеть. Эксперимент в Ньюкасле (Австралия) с 60 торговыми автоматами, подключенными к ИИ-алгоритму, привел к росту продаж на 15% и сокращению затрат на пополнение запасов на 18%. Этот успех привел к созданию компании HIVERY, чья аналитическая платформа теперь работает в нескольких странах.
Влияние на российский рынок
Хотя Coca-Cola приостановила деятельность в России, инновационные решения компании оказывают влияние на развитие отечественного рынка безалкогольных напитков. Российские производители активно изучают опыт внедрения ИИ-технологий в маркетинг и логистику, адаптируя успешные практики под местные условия.
Будущее индустрии
Манало Арройо, глобальный директор по маркетингу Coca-Cola, уверен, что компания только начинает раскрывать потенциал ИИ в создании эффективной маркетинговой модели. Внедрение искусственного интеллекта не только помогает оставаться актуальным брендом, но и переопределяет стандарты глобального бизнеса в цифровую эпоху.
