В мире цифровых технологий происходит революционное событие: гигант пищевой индустрии Mondelēz International в партнерстве с Accenture и Publicis Groupe запускает инновационную платформу, которая изменит подход к маркетингу с помощью искусственного интеллекта.
Новая эра персонализированного маркетинга
Mondelēz International, производитель всемирно известных брендов Oreos, Ritz и Cadbury Dairy Milk, делает решительный шаг в будущее маркетинга. Компания, основанная в 2012 году после разделения Kraft Foods, уже зарекомендовала себя как лидер инноваций в пищевой промышленности с годовым оборотом более $26 млрд.
Accenture разрабатывает цифровое ядро платформы, которое позволит обрабатывать данные в реальном времени и обучать персонал новым технологиям. Publicis Groupe, один из крупнейших рекламных холдингов мира, создает структуру для генерации креативного контента с помощью ИИ.
Влияние на российский рынок
Для российского рынка эта инициатива может означать появление более персонализированной рекламы любимых брендов и новый уровень взаимодействия с потребителями. Учитывая, что Mondelēz International имеет значительное присутствие в России, местные маркетологи получат доступ к передовым инструментам ИИ для создания более релевантного контента.
Технологические перспективы
По словам Джона Халворсона, старшего вице-президента Mondelēz, использование генеративного ИИ позволит брендам компании более эффективно присутствовать на рынке. Publicis Groupe, которая недавно представила свою платформу CoreAI и планирует инвестировать дополнительные €300 млн в развитие ИИ, обеспечит техническую экспертизу проекта.
Особое внимание уделяется этическим аспектам использования ИИ: платформа разрабатывается с учетом строгих принципов ответственного применения искусственного интеллекта, что гарантирует безопасность и сохранение целостности брендов.
