В современном мире цифровой трансформации даже гигантам индустрии приходится постоянно адаптироваться к новым реалиям. Unilever, один из крупнейших производителей потребительских товаров, чьей продукцией пользуются 3,4 миллиарда человек в 190 странах, демонстрирует впечатляющий пример того, как традиционный бизнес может успешно внедрять передовые технологии.
Революция в создании контента
Главный директор по росту и маркетингу Unilever, Эси Эгглстоун Брейси, на конференции Nvidia GTC 2025 поделилась информацией о том, как компания трансформирует маркетинг продуктов с помощью ИИ и цифровых двойников. Используя технологии Nvidia Omniverse, Unilever создает цифровые копии своих продуктов, что значительно ускоряет процесс создания контента.
Как работает технология цифровых двойников
Цифровые двойники представляют собой точные 3D-модели продуктов, содержащие все варианты упаковки, этикеток и языковых форматов в едином файле. Каждая модель в точности отражает размеры, оттенки и формы реальных продуктов. Креативные команды интегрируют эти изображения в рабочие процессы, улучшенные ИИ, что позволяет использовать их на различных платформах – от телевидения до электронной коммерции.
Преимущества использования ИИ в маркетинге
1. Скорость создания контента увеличилась вдвое
2. Значительное снижение затрат на создание контента (до 87% в некоторых случаях)
3. Повышение вовлеченности пользователей (время удержания внимания увеличилось в 3 раза)
4. Удвоение показателей кликабельности
5. Рост намерения совершить покупку на 5%
Влияние на российский рынок
Для российского рынка внедрение подобных технологий может означать существенные изменения в подходе к маркетингу потребительских товаров. Локальные производители могут последовать примеру Unilever, что приведет к повышению эффективности маркетинговых кампаний и снижению затрат на создание контента. Это особенно актуально в условиях растущей конкуренции и необходимости оптимизации расходов.
Масштабы внедрения ИИ в Unilever
На данный момент компания использует более 500 ИИ-приложений во всех сферах своей деятельности, включая:
– Разработку новых продуктов
– Маркетинг
– Оптимизацию цепочек поставок
– Инновации
– Взаимодействие с клиентами
Заключение
Опыт Unilever демонстрирует, как использование искусственного интеллекта и цифровых двойников может трансформировать традиционный маркетинг, делая его более эффективным и персонализированным. Это не просто технологическое обновление, а полноценная революция в подходе к созданию и распространению маркетингового контента, которая может задать новые стандарты для всей индустрии.
